Des enseignes populaires comme Monoprix, La Redoute ou Ikea ont lancé des collaborations avec de jeunes designers encore méconnus mais pointus.
Des enseignes populaires comme Monoprix, La Redoute ou Ikea ont lancé des collaborations avec de jeunes designers encore méconnus mais pointus.
Du vrai bon design près de chez vous
par Marie Godfrain
Le Monde
http://www.lemonde.fr/m-design-deco/article/2015/11/03/du-vrai-bon-design-pres-de-chez-vous_4802199_4497702.html
Des enseignes populaires comme Monoprix, La Redoute ou Ikea ont lancé des collaborations avec de jeunes designers encore méconnus mais pointus.
« Dutch Design », un patronyme plutôt énigmatique pour le béotien… Le passionné comprendra lui qu’il s’agit de la bouillonnante scène du design hollandais, la plus excitante du moment sur le continent européen. Monoprix a ainsi pioché parmi trois de ses designers pour sortir une collection capsule de tabourets, en vente depuis le 28 octobre.
Une enseigne grand public qui s’associe à des designers méconnus : le choix est surprenant, mais pas isolé. Lancées dans une course à la nouveauté, les grandes marques multiplient les collaborations design. Pas de stars, mais plutôt des personnalités pointues dont le patronyme ne parle qu’à un cercle restreint. Une manière de se poser en prescripteur.
“ Du beau au prix du laid ”
« Ce type de collaborations existe dans le domaine de la mode depuis 1969 et la mise en lumière de jeunes créateurs. Nous l’appliquons désormais à la maison, explique Marie Noulez, responsable du bureau de style La Redoute Intérieurs. Notre partenariat avec la Gallery Bensimon est ainsi une tribune pour la jeune création, la nouvelle génération de designers. »
Des alliances doublement avantageuses : ces professionnels méconnus du grand public coûtent moins cher que leurs glorieux aînés. Tout en apportant une caution « dénicheuse » aux enseignes. Triés sur le volet, ils sont à la pointe du style, à l’image de Bina Baitel qui a dessiné chaises et guéridon pour le catalogue hiver de La Redoute, ou d’Ilse Crawford pour Ikea.
A un prix très abordable, on s’offre alors un objet qui a une identité. Et sera peut-être le patrimoine de demain. Davantage habituée aux éditeurs spécialisés, la décoratrice londonienne Ilse Crawford apporte ainsi à l’enseigne suédoise une caution design indéniable avec ses propositions intemporelles. Le Français Sam Baron, lui, travaille avec La Redoute depuis trois ans : « Nous avons choisi ce designer, car il s’appuie sur des formes et des codes historiques, qu’il détourne pour les rendre plus contemporains. Ses pièces originales sont accessibles et peuvent durer dans le temps », assène Marie Noulez.
Comme Prisunic dans les années 1960 avec Andrée Putman, il s’agit finalement de proposer « du beau au prix du laid » comme l’expliquait Denise Fayolle, la directrice du bureau de style de la défunte marque.